Tendances 2023
Les tendances à surveiller en marketing par courriel en 2023!
DÉPLOYEZ LES MEILLEURES PRATIQUES DU MOMENT DANS VOS INFOLETTRES!
Nous l’oublions parfois, mais le courriel est plus vieux qu’Internet lui-même. Cependant, les techniques de communication rattachées aux infolettres ne cessent d’évoluer. Et pour cause! Faisant partie des grands vecteurs de conversion marketing, les infolettres seront responsables de revenus générés estimés à près de 11 milliards dans le monde d’ici la fin de 2023.
Saurez-vous tirer votre épingle du jeu à l’aide de notre guide tendances 2023?
Le contenu de vos infolettres
Nous y sommes. La post-pandémie est entamée. Vous le savez, car vos propres habitudes de consommation ont changé. Comme l’après-guerre, c’est dans la confusion qu’on évolue, qu’on modifie nos habitudes et qu’on apprivoise de nouvelles vertus.
Avec l’isolement et la pénurie de main-d’œuvre, vos consommateurs sont non seulement moins patients, mais moins enclins à vous suivre vers vos objectifs communicationnels. Vos infolettres doivent donc rapidement attirer l’attention tout en évoquant vos intentions envers eux.
Vous devrez davantage vous transposer dans l’esprit de vos consommateurs en utilisant un contenu parfaitement illustré et tempéré de textes concis! Voyons un peu ce qui sera en vogue en 2023 afin de charmer ces nouvelles habitudes de consommation…
Déployez l'identité visuelle de votre marque
En 2023, le consommateur s’identifie toujours aux marques, mais il est moins fidèle qu’autrefois. Il préconise ce qu’il connaît, mais est plus enclin aux changements. Il doit-être en mesure de facilement identifier votre marque, et ce, peu importe le support médiatique. L’identité visuelle de votre marque doit se retrouver dans l’ensemble de vos campagnes, ce qui inclut les infolettres!
Comment exhiber votre identité dans vos infolettres :
Les bons experts : embauchez de réels experts en conception d’infolettres afin de transposer votre identité dans toutes vos infolettres.
La bonne plateforme : utilisez une plateforme d’envoi de courriels qui permet d’intégrer l’identité visuelle de vos campagnes sans contraintes techniques.
L’infolettre personnalisée : tout comme vos autres canaux de communication, vos infolettres doivent être homogénéisées à l’ensemble de votre campagne, et ce, dans leur globalité.
Utilisez des couleurs tendances
Vous devriez rafraichir annuellement l’identité visuelle de vos infolettres. Allez-y graduellement de manière à ne pas trop déstabiliser vos engagés. Haussez vos couleurs et osez explorer différents styles qui concordent avec votre identité visuelle globale.
Quelles couleurs utiliser en 2023 :
La couleur de l’année : utilisez « Viva Magenta ». Ce rouge puissant et stimulant couronné « Couleur de l’année 2023 » sera dans bien des paysages cette année. Saurez-vous l’utiliser à bon escient?
Les palettes de couleurs : définissez votre palette de couleurs et maintenez-vous-en à celle-ci. Gardez votre guide de normes graphiques intact et n’ajoutez qu’une couleur complémentaire cette année.
Le blanc à l’honneur : les infolettres épurées continueront d’être en vogue en 2023. L’utilisation du blanc contribuera au maintien de cet équilibre.
La simplicité de vos designs d'infolettres
Le nom « infolettre » perdra davantage sa partie « lettre » en 2023. Il laissera place à des courriels plus publicitaires qu’informationnels. Des illustrations simples viendront embellir les boîtes de réception afin d’agrémenter l’oeil du lecteur tout en axant le message sur l’essentiel.
Comment simplifier vos designs d’infolettres :
Les illustrations simples : modernisez vos infolettres en utilisant des photos ou des illustrations à usage unique dans des designs modernes. Trouvez la clé de votre message et présentez votre concept dans un décor épuré.
Éliminer le superflu : cette année, faites le ménage de tout ce qui n’est pas nécessaire à la conversion dans vos infolettres.
L’homogénéisation : les site Internet modernes sont épurés à l’aide d’espaces plus prononcés entre les différents éléments. Faites pareil avec vos infolettres. Ne tentez pas de tout faire entrer dans l’écran!
La compression textuelle de votre contenu
Si vous avez manqué le bateau en ce qui concerne la réduction de textes dans vos infolettres, il est encore le temps de prendre votre billet pour 2023! Cette année, vos destinataires recevront en moyenne 130 courriels par jour, ce qui réduira le temps de consultation à 51 secondes pour les infolettres qui seront ouvertes.
Comment réduire mes textes :
La composition de l’infolettre : vous devrez comprimer au maximum vos textes en 2023 afin d’attirer l’œil de vos destinataires vers l’essentiel. La longueur idéale des textes est de 50 à 125 mots. Et oui, c’est très court, mais l’attention de vos destinataires également.
Les pages de destination : rédigez de courts textes introducteurs pointant vers des pages de destination où se retrouve ensuite l’entièreté du contenu.
Les appels à l'action à l'avant-plan
En 2023, vous devriez bâtir chacune de vos infolettres en ayant les appels à l’action en tête. Chacune de vos infolettres devrait contenir, au minimum, un (1) lien vers votre site Internet. Ce lien devrait être très bien positionné, d’une couleur différente et bien rédigé afin de maximiser le potentiel de clic. Après tout, vous expédiez vos infolettres dans le but que vos destinataires effectuent des actions, n’est-ce-pas?
Comment bien disposer mes appels à l’action :
Où disposer vos liens : vos liens (CTA) devraient être affichés dans le premier 1/3 page de votre infolettre. Vous ne devriez pas disposer vos liens les uns à la suite des autres. Tout comme le reste de vos infolettres, les appels à l’action doivent être aérés.
Comment nommer vos liens : les termes « Découvrez », « Afficher », « Voir » sont à préconiser comme premiers choix de vos appels à l’action. L’URL ne devrait pas être directement affiché.
Francis Sauvé
Directeur marketing
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