La mise en page visuelle pour une infolettre stylée et structurée
POSITIONNER DES ÉLÉMENTS EST UN ART!
Vous avez terminé la conception graphique de vos éléments visuels et êtes maintenant prêt à transmettre votre travail à un intégrateur multimédia?
Attendez! La magie du marketing par courriel n’opérera pas s’il ne fait que placer les éléments les uns par-dessus les autres au lieu de les positionner en suivant une des techniques de l’étape intermédiaire de la conception du courriel marketing : la mise en page visuelle.
Le positionnement d’éléments : c'est crucial!
Eh oui, trop souvent regardé comme une étape facile puisqu’elle ne nécessite pas la créativité de la conception graphique ou les connaissances techniques de l’intégration multimédia, la mise en page visuelle coûte plusieurs abonnés aux entreprises qui ne pensent pas à cet aspect lors de la création de courriel. Au contraire, il agit comme un « game changer » chez celles qui comprennent son importance.
Ce pont entre un simple visuel et un courriel optimisé pour les boîtes de réception est d’autant plus négligé car seul un œil expérimenté va être en mesure de remarquer la différence entre une bonne et une mauvaise mise en page. Pourquoi faire affaire avec un expert en mise en page visuelle de courriels plutôt que de tenter de l’imiter, en voici 6 bonnes raisons :
- Il connaît les statistiques d’analyse de marché en marketing.
- Voir des dizaines de courriels par jour lui permet de s’assurer que vous soyez unique.
- Il connaît les techniques d’affichage d’éléments des différentes boîtes de réception de courriels.
- Il sait faire ressortir un élément graphique du lot.
- L’image de votre entreprise est en jeu.
- Il connaît l’intégration multimédia donc ajuste le positionnement pour faciliter cette prochaine étape.
Des petits détails qui transforment l’ordinaire en superbe
La grande majorité de vos compétiteurs envoient encore des courriels en suivant un style formel qui ressemble à celui utilisé pour écrire une dissertation. Un expert en mise en page visuelle vous permettra de placer vos images, blocs de texte, bannières et autres conceptions graphique de manière originale et selon une structure qui permettra au destinataire de comprendre plus rapidement les points importants de la communication.
Voici sur les images ci-dessous la différence non pas de contenu, mais de positionnement suite à une mise en page visuelle professionnelle des éléments qui fait toute une différence sur le résultat final.
Avant
Après
En effet, même si l’idéation est la même dans les deux infolettres, soit des blocs contenant le nom du produit, une description et une image, c’est la disposition de ces éléments qui améliore non seulement le look mais aussi la possibilité d’interaction avec des boutons mis en évidence.
Notez aussi la bande de contact dans la première image. Elle a été déplacée vers le bas dans la version mise en page, ce qui permet de libérer de l’espace en haut et de rendre le résultat visuel uniforme de haut en bas.
Les bases de la mise en page visuelle dans le monde du courriel
Convaincu? Voyons maintenant les trois idées principales que tout metteur en page d’infolettres débutant se doit de connaître.
Pousser plus loin l’idée du gabarit graphique
Le gabarit graphique a été introduit dans l’article de la conception graphique d’infolettres, où il était expliqué comment s’en servir pour créer son identité visuelle. Pour perfectionner son art, il faut toutefois aller plus loin. Si celui-ci vous confère un décor d’arrière-plan, un entête et un pied de page, le contenu direct du courriel va constamment changer.
La proportion image/texte, le nombre de liens nécessaire et le style général du courriel (une carte contenant l’ensemble de l’information, une succession d’éléments de type brochure, etc.) en sont des exemples. Alors même si vous avez le moule, il faut de l’expérience pour savoir l’adapter à chaque envoi pour garder le destinataire intéressé.
L’optimisation multiplateforme
C’est un incontournable du marketing par courriel, le mobile gagne en popularité à chaque jour qui passe. Vous devez donc adapter votre mise en page visuelle en conséquence puisque l’affichage des éléments est totalement différent sur un cellulaire, une tablette ou un écran d’ordinateur.
L’espacement et l’alignement des éléments sont les deux caractéristiques principales que vous devez personnaliser en fonction de la taille de l’écran d’affichage pour conserver un look professionnel partout. Des visuels que vous disposerez les uns à côté des autres lors de la création vont s’empiler sur mobile, on ne pourra donc jamais assez en parler, lorsque vous positionnez les éléments, testez toujours le résultat sur mobile avant de crier victoire.
Toujours demeurer à l’affût des nouveautés
Tous les aspects du domaine du marketing obéissent à une loi : il faut toujours être à la recherche de techniques innovantes, car vous êtes dans une course sans fin avec la compétition. La mise en page visuelle ne fait pas exception à la règle, sachez en tout temps ce qui est tendance, et de cela, ce qui plaît à votre type de clientèle.
Un décor plus espacé et sobre est très à la mode en 2020 donc vous pourriez être tentés de prendre cette information et dire que votre travail est accompli. Mais si vos courriels sont chargés en contenu, utiliser cette méthode résulterait en des courriels très long et votre clientèle décrocherait avant même d’arriver à la fin.
Le seul moyen de différentier ce qui fonctionne de ce qui est à jeter à l’eau est de consulter les statistiques de ses envois. Comme la mise en page visuelle est une variable qui varie peu en comparaison avec le contenu d’infolettres en infolettres, cela en fait une variable très intéressante à analyser après chaque envoi.
Travaillons ensemble
ADNETIS vous propose trois (3) méthodes de travail visant à vous aider dans la mise en page visuelle de vos infolettres. Celles-ci s’adaptent parfaitement à vos besoins dans l’optique de garantir un positionnement optimal des éléments dans vos infolettres.
Nos designers ne sont pas des designers ordinaires. Ils sont spécialement formés pour la création d’infolettre et maîtrisent toutes les contraintes techniques entourant ce domaine particulier. Utilisez un designer spécialisé en création d’infolettres dynamiques est un réel avantage pour vos communications employant ce médium.
Méthode « Do it yourself »
Vous utilisez notre solution en mode « Libre -service »? Créez vous-même vos infolettres, mais ayez recours à nos graphistes afin d’optimiser vos mises en page pour une structure visuelle optimale. Nous sommes toujours là pour vous assister en cas de manque d’inspiration ou de rencontre d’un problème. Vous serez surpris de l’inventivité de notre équipe de concepteurs et pourrez réutiliser les concepts qu’ils vous proposent pour vos infolettres à l’avenir.
Méthode « Do it with us »
Vous savez exactement quels éléments doivent constituer vos envois, mais manquez de temps pour penser à leur positionnement? Créez vos infolettres sans vous soucier de la mise en page visuelle en ayant recours à nos designers. Ils amélioreront l’organisation de vos infolettres en respectant vos idées et pourront même vous proposer de nouvelles techniques marketing.
Méthode « We do it for you »
Nous prenons en charge l’ensemble de votre campagne de marketing par courriel de l’idéation à l’envoi final en passant par une mise en page visuelle dans les règles de l’art.
Jérémy Bergeron
Adjoint administratif
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Jeune et dynamique, Jérémy connait les nouveaux média et le potentiel d’une campagne de marketing par courriel réussie.
Obtenez plus de détails sur comment réussir la mise en page visuelle de ses infolettres en communiquant avec lui dès maintenant! Il sera en mesure de vous proposer des solutions novatrices et créatives pour vos campagnes de marketing par courriel.
C : jbergeron@adnetis.com
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